2012年第一季度，中國(guó)旅游市場(chǎng)，特別是出境旅游業(yè)務(wù)，呈現(xiàn)出一片繁榮景象，取得了令人矚目的“開(kāi)門(mén)紅”。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐仍顯蹣跚的背景下，中國(guó)出境游市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，不僅為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)注入了活力，也成為國(guó)際旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)：數(shù)據(jù)亮眼，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
多項(xiàng)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至3月，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)持續(xù)攀升，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)熱門(mén)目的地如港澳地區(qū)、東南亞各國(guó)（泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等）以及韓國(guó)、日本接待的中國(guó)游客數(shù)量顯著增加。歐洲、澳大利亞、美國(guó)等長(zhǎng)線目的地也吸引了越來(lái)越多追求深度體驗(yàn)的中國(guó)游客。各大旅行社反映，春節(jié)期間出境游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，“黃金周”效應(yīng)顯著，海島度假、都市購(gòu)物、文化體驗(yàn)等主題線路備受青睞。

二、驅(qū)動(dòng)因素：多重利好疊加，釋放消費(fèi)潛力
此番良好開(kāi)局，得益于多重積極因素的共同推動(dòng)：

1. 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)固：國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，居民可支配收入持續(xù)增加，為出境旅游消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
2. 政策環(huán)境優(yōu)化：簽證便利化進(jìn)程加快，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)公民推出簡(jiǎn)化簽證手續(xù)、延長(zhǎng)簽證有效期乃至免簽政策，極大刺激了出游意愿。
3. 消費(fèi)觀念升級(jí)：隨著生活水平提高，中國(guó)游客的旅游消費(fèi)觀念從傳統(tǒng)的觀光購(gòu)物，逐步轉(zhuǎn)向休閑度假、文化探索、個(gè)性化體驗(yàn)，推動(dòng)了出境游市場(chǎng)的深度和廣度拓展。
4. 供給端創(chuàng)新：旅行社及在線旅游平臺(tái)不斷推出多樣化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，包機(jī)、直航航線增加，滿足了不同層次游客的需求。

三、結(jié)構(gòu)變化：自由行崛起，目的地多元化
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：

• 自由行、半自由行比例顯著提升：相較于以往以團(tuán)隊(duì)游為主的模式，越來(lái)越多的游客，尤其是年輕群體，選擇更為靈活、深度的自由行方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂機(jī)票、酒店和當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)項(xiàng)目。
• 目的地選擇更加廣泛多元：除傳統(tǒng)熱點(diǎn)外，一些新興目的地如中東歐國(guó)家、海島秘境（如毛里求斯、塞舌爾）等開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，出境游的“地圖”不斷擴(kuò)展。
• 消費(fèi)行為更趨理性與成熟：游客在購(gòu)物之余，更加注重目的地文化、美食、自然風(fēng)光的體驗(yàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于均衡。

四、挑戰(zhàn)與展望：在高速增長(zhǎng)中追求質(zhì)量提升
盡管開(kāi)局良好，但市場(chǎng)也面臨一些挑戰(zhàn)，如部分目的地接待能力飽和、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、旅游安全風(fēng)險(xiǎn)等。游客維權(quán)意識(shí)和環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，對(duì)旅游品質(zhì)提出了更高要求。
隨著人民幣匯率穩(wěn)定、國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步加密以及旅游相關(guān)服務(wù)的持續(xù)完善，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)有望保持增長(zhǎng)動(dòng)能。業(yè)界預(yù)計(jì)，全年出境游市場(chǎng)將延續(xù)一季度的良好勢(shì)頭，并向更加個(gè)性化、品質(zhì)化、可持續(xù)的方向深度發(fā)展。這不僅為中國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)持續(xù)收益，也進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)與世界各國(guó)的文化交流與經(jīng)濟(jì)合作。

2012年第一季度中國(guó)出境旅游業(yè)務(wù)的“良好開(kāi)局”，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政策利好與消費(fèi)升級(jí)共同作用的結(jié)果，標(biāo)志著中國(guó)出境游市場(chǎng)正步入一個(gè)規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量提升并重的新階段。